Marioneta

Mujeres y cervezas... Same old, same old.

Diagrama de Flujo

Nuevamente, las cervezas fiel a su estilo.

Esta vez, Goldstar echa mano de un recurso tan simple como un diagrama de flujo para representar gráficamente la secuencia de las rutinas que diferencian a varones y mujeres.

En el fondo, es sólo otra manera inteligente para excluir sistemáticamente a las mujeres como destinatarias del mensaje. No se trata mas que de una fútil variante de lo que hacen todas las cervezas en sus publicidades, es decir, resaltar diferencias supuestamente graciosas y originales, agregando siempre un tinte negativo para al lado femenino.

O de qué otra forma podría interpretarse un slogan que reza "Thank God you' re a man"?

A menos, claro está, que los publicitarios de Goldstar entiendan ingenuamente que con este ingenioso lema harán sentir bien a alguna potencial consumidora...

Marcando las diferencias

Una más y van...

Amigos son los amigos

Una vez más, las cervezas, fiel a su estilo.

Esta vez, destacando el inmenso valor de la amistad y de lo lindo que es compartir todo con los amigos...

En linea con lo que vimos de Brahma y Hahn, en esta publicidad de Guinness se ponen en escena (y por qué iba a ser de otra manera?) exactamente los mismos recursos: la cerveza, obvia protagonista, y una mujer, interpretando - para variar - un rol poco menos que indignante.

Falta mucho para el día del amigo, pero si querían ir pensando en algo, talvez esta sea una opción...

What?

Ya no es suficiente hacer publicidad con mujeres extraordinariamente lindas... parece que también es necesario ridiculizarlas.

Si tratan así a mujeres tan increíbles... que queda para nosotras chicas?!!

Mozo, un vaso de cicuta por favor!

Pocas publicidades me irritan tanto como estas.
Parece que en un determinado momento, las mujeres dejaron de consumir gaseosas o cervezas… De lo contrario, no veo razón para que los genios publicitarios comenzaran a excluirlas sistemáticamente como destinatarias del mensaje.
Es cierto que las mujeres siempre han sido blanco de comparaciones odiosas, pero es la primera vez que veo – por ejemplo – el uso de mujeres como si fueran “cartas”; por el amor de Dios!

En que cabeza pudo aparecer esta idea?!, y lo peor… quien pudo considerarla divertida?!
Como de apuestas se trata, apuesto a que los creadores de las mujeres/carta son seguramente un conjunto de seres masculinos que suponen ser muy graciosos y muy piolas. No podría ser de otra manera, sobre todo viendo a los 3 protagonistas elegidos para la publicidad de Pepsi Max. Con esas caras no pueden levantarse ni a la mañana, sin embargo, cada uno aparece con unas cuantas señoritas más que bonitas, redoblando la apuesta.
La idea de Brahma es aun más patética, es hasta repugnante. Pero en definitiva es mas de lo mismo y hasta me da pereza decir algo al respecto.
En fin, aparentemente, para productos como estos, sin muchas complicaciones y disponibles para cualquiera, es muy difícil hacer publicidades que lleguen a todo el mundo, o al menos a un segmento pero incluyendo a varones y mujeres.
La cuestión siempre es la misma, dividir por género y vender algo a uno degradando al otro.
En lo personal, prefiero beber cicuta antes que aceptar una Pepsi Max o una cerveza de estas…creo que lo mismo estarán pensando muchas consumidoras.

Así que señores publicitarios, a ver si nos entendemos: si quieren hacer un comercial en el que varios muchachos aparezcan como ganadores, adelante, pero para eso no es necesario que nos comparen con cartas o nos dejen como tontas caminando al lado de un infeliz que imagina hablar con carteles de vía publica.