Esta vez, Goldstar echa mano de un recurso tan simple como un diagrama de flujo para representar gráficamente la secuencia de las rutinas que diferencian a varones y mujeres.
En el fondo, es sólo otra manera inteligente para excluir sistemáticamente a las mujeres como destinatarias del mensaje. No se trata mas que de una fútil variante de lo que hacen todas las cervezas en sus publicidades, es decir, resaltar diferencias supuestamente graciosas y originales, agregando siempre un tinte negativo para al lado femenino.
O de qué otra forma podría interpretarse un slogan que reza "Thank God you' re a man"?
A menos, claro está, que los publicitarios de Goldstar entiendan ingenuamente que con este ingenioso lema harán sentir bien a alguna potencial consumidora...
Cuando se mira al espejo y hace poses se da cuenta que es tan bonita y graciosa como le dice todo el mundo al verla...
Quiere ser maestra de educación física o maestra jardinera o modelo o secretaria de su papá. Todavia no sabe muy bien por qué. Pero sí esta muy segura que se va a casar y va a tener bebés y va a ser muy pero muy feliz.
¿Quién le explica como se hace para ser mujer?
¿Quién le muestra el retorcido y contradictorio camino del juego de la seducción que va a tener que representar para que un hombre vea en ella una posible esposa?
¿Habrá que decirle, como nos dijeron a nosotras hasta ahora, que tiene que "mostrar pero no mucho"?
¿Habrá que decirle que tiene que "hacerse desear" pero no aparecer como que desea?
¿Habrá que enseñarle que tiene que decir no cuando ella quiera decir sí, para que el hombre que este con ella no se asuste o inhiba y pueda continuar el mismo ritual de insistir tantas veces (como si fuera una batalla) para llegar finalmente a concederle el honor de la victoria? ¿para que él pueda sentirse el ganador que la conquistó?.......
¿Habrá que explicarle que tiene que ser hábil, paciente, delicada y sumisa cuando se presente la "oportunidad" del "candidato" (título, presencia, posición económica, condición social) haciéndole sutiles y encubiertas insinuaciones matrimoniales hasta que finalmente sea él quien aparezca con una contundente propuesta de matrimonio?
¿Habrá que prepararla para satisfacer los deseos masculinos simulando el perfecto orgasmo aunque no sienta nada, y que es el principal secreto que debe llevar a la tumba, porque de otro modo sería muy "peligroso" y haría que él "busque afuera" lo que no tiene en su casa?
¿Habrá que decirle que tiene que estar siempre sonriente y ser amable pero que una lagrimita ocasional convierte la fuerte pared masculina en un tambaleante flan?
¿Habrá que decirle que, en fin, si no aprende todos estos subterfugios, mañas, refinamientos, coqueterías, renuncias de sí, entrega total, formas de mentir y disimular sutilmente, pequeñas intrigas y atrayentes devaneos no llegará nunca a ser mujer? (*)
Aprender a ser mujer parece ser realmente difícil. La cantidad de pruebas y obstáculos que deben superarse continuamente son abrumadores.
Como si fuera poco, desde la publicidad nos agregan más y nuevos desafíos, para que nunca estemos en posición de haberlo logrado todo. Superado el desafío Actimel, aun nos queda por soslayar la prueba de la blancura de ACE y hasta el desafío Harpic para limpiar correctamente inodoros.
Nadie puede juzgarme si me puse a llorar de impotencia cuando descubrí que todavía me faltaba pasar la prueba de la cacerola:
Qué mujer al volante no recibió alguna vez el tan conocido "andá a lavar los platos"? Es así, mujeres manejando es sinónimo de problemas.
Pero cuando de publicidad se trata, todo adquiere otro sentido y la combinación mujer/auto es infalible. Tanto es así, que desde el TC 2000 hasta el Salón Internacional del Automóvil exponen algo más que puras bellezas mecánicas….
Hasta que alguien se dio cuenta que publicitar un automóvil incluyendo una mujer sexy como un mero accesorio es un simple reduccionismo. Por qué ocupar el lugar de accesorio desubicado y sin explicación, cuando el mismísimo cuerpo femenino puede servir no solo de ornamento sino también, para una demostración empírica de las funcionalidades del vehículo publicitado?
Es por lo demás una excelente aplicación de los principios de eficiencia y economía. A todas luces, esta opción era mucho más sencilla y económica que poner una sonda con una cámara que registre la única neurona del creativo, flotando al compás de las suspensión de Nissan o congelándose con el aire acondicionado de Toyota.
Esta vez, destacando el inmenso valor de la amistad y de lo lindo que es compartir todo con los amigos...
En linea con lo que vimos de Brahma y Hahn, en esta publicidad de Guinness se ponen en escena (y por qué iba a ser de otra manera?) exactamente los mismos recursos: la cerveza, obvia protagonista, y una mujer, interpretando - para variar - un rol poco menos que indignante.
Falta mucho para el día del amigo, pero si querían ir pensando en algo, talvez esta sea una opción...
Ni siquiera el glamour francés pudo escapar al furor del caño.
Considerado el elemento que mejor combina con el genero femenino en estos tiempos... pronto ser harán eco las publicidades de escobas y escobillones, las campañas para concientizar a los conductores a respetar los semáforos, y por que no, las conmemoraciones por el día del bombero.
Todo aquello que tenga que ver con un caño vertical, aparecerá rodeado de una mujer contorneándose.
Probablemente, incluso, muy pronto se convierta en un “must” que toda mujer deba dominar y se incluya como asignatura en los colegios entre idiomas y educación física.
No nos engañemos mas, es evidente que ya no es suficiente con saber tejer, bordar y abrir la puerta para ir a jugar…
En los inicios del Imperio Romano, una impronta de honor y equidad determinó el origen de la "actio publiciana". A través de su ejercicio, los magistrados otorgaron amparo a situaciones que, por involucrar generalmente a extranjeros, no eran comprendidas en el derecho propio de los ciudadanos romanos. La accion Publiciana es ejemplo del derecho honorario y es una ficcion. Crea un derecho donde no lo hay.
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